Marketing: Neue Richtlinien für Gewinnspiele auf facebook

November 6th, 2009

Gewinnspiele sind ein beliebtes und wirksames Marketing Instrument auf facebook. Aber nicht alles ist zulässig. Wer ein Gewinnspiel plant sollte vorher die Zulässigkeit prüfen, um während der Aktion keine böse Überraschung zu erleben. Denn facebook schreitet durchaus ein und nimmt unzulässige Aktionen auch schon mal von der Plattform.

Das wichtigste Gebot ist es, dass Gewinnspiele NICHT auf facebook Seiten stattfinden dürfen. Es ist also etwa NICHT zulässig ein Gewinnspiel im feed der Fanpage zu veranstalten: “Wer hier kommentiert gewinnt.” Das ist aber nicht überall bekannt und wird daher oft praktiziert. Das von Kino.de veranstaltete Gewinnspiel “Freikarten zu gewinnen” wäre etwa ein Beispiel für ein solches nicht zulässiges Verfahren, welches aber offenbar von facebook nicht entdeckt worden ist. Für größere Kampagnen sollte dieses Risiko aber keineswegs eingegangen werden. Gewinnspiele im feed scheiden daher aus, um die Aktivität der Fans zu erhöhen.

Zulässig sind laut den gerade neu veröffentlichten Facebook-Richtlinien für Gewinnspiele Gewinnspiele nämlich nur auf Anwendungen, die auch über den tab in eine facebook Seite eingefügt werden können:

3.2 You will only allow users to enter the promotion in the following locations on Facebook:
3.2.1 On the canvas Page of an application on the Facebook Platform.
3.2.2 On an application box in a tab on a Facebook Page.

Das ist auch keine allzu große Hürde, da eine Anwendung hierzu recht einfach zu erstellen ist. Und außerdem sieht es ja auch besser aus.

Wir werden dem gerade in Vorbereitung befindlichen update zum Leitfaden Marketing näher auf Gewinnspiele eingehen.

Abgelegt unter: Allgemein, Marketing

12 Kommentare Add your own

1. Oliver | November 6th, 2009 at 20:01

Die neuen Guidelines zum Thema Promotions und Gewinnspile von Facebook sind meiner Meinung nach nicht ganz klar definiert. Daher freue ich mich auf weitere Updates eurerseits.
2. doing business on faceboo&hellip | November 16th, 2009 at 15:16

[...] unseren Artikel über die neuen Richtlinien für Gewinnspiele gab es einige Nachfragen. Zunächst noch einmal zur Verdeutlichung: Gewinnspiele sind NUR auf [...]
3. Sascha | November 26th, 2009 at 13:58

Hallo,

“Das ist auch keine allzu große Hürde, da eine Anwendung hierzu recht einfach zu erstellen ist. Und außerdem sieht es ja auch besser aus.”

Gibt es hierzu eine nähere Erklärung wie dies möglichst einfach und schnell zu realisieren ist?

Danke im Vorraus.

Viele Grüße
Sascha
4. Enno | November 26th, 2009 at 14:10

freue mich schon auf den neuen leitfaden.
ach ja, in dem Beitrag ist ein Fehler, der Link zum Leitfaden geht nicht, es fehlt ein .de!

Grüße
5. Gerhard Heinrich | November 26th, 2009 at 14:55

Vielen Dank für die Info, war gerade kurz davor so ein Gewinnspiel für einen Kunden einzurichten.

Möchte einen Adventkrimiserie machen, jeden Tag von 1. bis 24.12 gibt es einen Krimi zu lösen.

Hat jemand Ahnung wie ich das realisieren kann?

lg
6. neurosenthal | Dezember 16th, 2009 at 15:35

hi zusammen,

gibts denn eigentlich eine definitve aussage, ab wann die neuen guidelines greifen. ich hab gehört, dass die guidelines dann so richtig erst ab dem 1.12.2010 gelten - oder war das ab sofort (also ab dem Datum, ab dem die neuen Guidelines veröffentlicht wurden)?

danke für euer feedback!
7. Andreas | Dezember 17th, 2009 at 16:19

die gelten ab dem 4.11.2009 - also schon jetzt !
8. Nils | Januar 18th, 2010 at 16:43

Hallo,

ist der angebotene Marketing Leitfaden für Facebook tatsächlich kostenfrei oder ist hierfür eine Mitgliedschaft im BVDW zwingend erforderlich?

Viele Grüße,
Nils
9. Bina | Februar 10th, 2010 at 12:22

Eine Frage hätte ich zu Gewinnspielen, wo kann man sich den informieren ob das geplante Gewinnspiel auch erlaubt ist?
Oder ist jede Art von Gewinnspiel erlaubt nur das es wichtig das es auf der eigenen Seite von Facebook ist??

Freue mich aufs Feedback!
Danke
10. Andreas | Februar 10th, 2010 at 12:55

Genehmigung über Kontaktformular bei FB einholen
11. » Galerie: E-Mail, &hellip | Juli 7th, 2010 at 14:51

[...] abholt und gezielt zum “Like” führt und c.) von Facebook für Gewinnspiele per Richtlinie eingefordert wird, gab es m.W. nicht. Der Link im Newsletter verwies lediglich zur Facebook-Pinnwand, die aber [...]
12. Torsten Wodausch | Juli 9th, 2010 at 11:33

Liebe Facebookbetreiber,

Ihr habt recht klar ausgeführt, dass wenn man ein Gewinnspiel auf Facebook betreiben möchte, man von Euch eine schriftliche Genehmigung einholen muß. Leider ist nirgendwo geregelt, wie ich mit Euch Kontakt aufnehmen kann um:
a) das Gewinnspiel vorzustellen und
b) die Genehmigung zu erhalten.
Für Aufklärung wäre ich dankbar und verbleibe

mit vielen Grüßen
Torsten Wodausch

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