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Imposante Zahlen wurden von eMarketer zu Facebooks Anzeigen-Umsätzen veröffentlicht. Werbetreibende werden 2010 weltweit $ 1,28 Mrd. für Facebook Anzeigen ausgeben. Dies stellt zu 2009 fast eine Verdopplung dar, da waren es $ 665 Mio. Allein in den USA werden es weit über $ 800 Mio. sein.
Die Zahlen kommen nicht ganz unerwartet. Die stetig wachsende Nutzergemeinde liefert Unternehmen optimale Voraussetzungen, um gezielte Werbeanzeigen innerhalb Facebooks zu veröffentlichen. Des weiteren verfügen immer mehr Unternehmen über eine Facebook Präsenz und diese kann ebenfalls sehr gut über Facebook Anzeigen beworben werden. Facebook hat erst kürzlich bekannt gegeben, dass sich die Werbeeinnahmen in 2010 “verzehnfacht” haben.
Um das wachsende Volumen von Anzeigen-Kunden zu bewältigen, plant Facebook weitere 300 Mitarbeiter für diesen Bereich einzustellen. Aktuell sind es 1.400 Mitarbeiter.
August 13th, 2010
Es war lange ein Problem für Werbetreibende, dass Facebooks Anzeigen-Accounts nicht von verschiedenen Personen genutzt werden konnten. Für Unternehmen war dies natürlich alles andere als optimal. Dies soll nun bald vorbei sein und Facebook bietet jedem Besitzer eines Anzeigenkontos die Option weitere Nutzer hinzuzufügen.
Bild-Quelle: Inside Facebook
Die einzige Voraussetzung hierfür ist, dass die beiden Nutzer befreundet sind.
Für einige Profile ist dieses Feature schon freigeschaltet. Wann es für jeden Nutzer verfügbar sein wird ist noch nicht genau bekannt. Der Facebook Support äußert sich hierzu wie folgt:
“Unfortunately it’s still not ready and I don’t have a time frame as to when it will be available. I really apologize for the inconvenience and appreciate your patience as we try to get it rolled out to advertisers.”
Juli 22nd, 2010
Welcher Platz auf der Facebook Startseite erweckt die höchste Aufmerksamkeit? Welche Bereiche werden am intensivsten betrachtet? Mit diesen und noch vielen weiteren Fragestellungen hat sich Mulley Communications befasst und im Rahmen einer Studie untersucht.
Die Ergebnisse sind vor allem für werbetreibende Unternehmen interessant und besagen, dass 71 % der Befragten sich Anzeigen in Ihrem Nutzerprofil ansehen. Auf der Newsfeed-Seite sind es nur 31 %.
Die Erklärung hierfür ist simpel und wird durch die Ergebnisse der Studie belegt. Nutzer schenken selbstverständlich Beiträgen von Freunden oder neuen Meldungen von Facebook Seiten größere Aufmerksamkeit als einer Werbeanzeige - 51 %. Die Studie kam jedoch auch zu dem Ergebnis, dass 31 % der Nutzer eher auf neue Anzeigen achten, als auf Meldungen im Newsfeed.
Wo genau die Nutzer auf der Startseite (Newsfeed) hinsehen zeigt dieses Video einer Facebook Heatmap:
Heatmap of a Facebook Newswall
Hompepage-Ads sind einer wesentlich größeren Konkurrenz ausgesetzt, als Facebook Anzeigen die beispielsweise auf Profil-Seiten erscheinen. Dies ist sicherlich auch ein Grund dafür, dass Facebook versucht mehr Aufmerksamkeit auf die rechte Seite des Newsfeeds, durch Anfragen, Freundschaftsvorschläge, Empfehlungen von Seiten usw., zu lenken.
Juli 6th, 2010
Facebook hat bekanntgegeben, dass die Zahl des Anzeigenaufkommens seit 2009 um 400 % gestiegen ist. Dies bestätigt welche Rolle Facebook für das Marketing spielt und wie Facebook teilweise an anderen Werbeplattformen vorbeizieht. Hierbei spielen sicherlich die ca. 500 Mio. Nutzer eine entscheidende Rolle, aber auch die Verweildauer von 500 Mrd. Minuten pro Monat ist für Werbetreibende sehr interessant.
Laut Comscore hat Facebook 176 Mrd. Display-Ads im ersten Quartal 2010 geschaltet. 2009 waren es zu diesem Zeitpunkt 70,7 Mrd.
Die neuen Privatsphäre-Einstellungen haben keinen direkten Einfluss auf Facebooks Anzeigen-System. Das Targeting basiert auf dem Geschlecht, dem Alter, der Region und den “Interessen” der Nutzer. Auch wenn diese Informationen für andere Nutzer nicht sichtbar sind, kann Facebook auf diese Daten für Anzeigen zugreifen. Werbetreibende haben jedoch keinen direkten Zugang zu diesen Informationen.
Zum Thema Anzeigen hat Facebook kürzlich einen neuen Guide mit Tipps und Hinweisen veröffentlicht.
Juni 3rd, 2010
Betreiber einer Facebook Seite können nun gezielte Werbeanzeigen für einzelne Beiträge schalten. Die neue Funktion findet man direkt unter den veröffentlichten Beiträgen im Newsfeed. Neben den bekannten Funktionen Kommentieren, “Gefällt mir” und Teilen, gibt es nun den neuen Link “Bewerben”. Klick man auf den Link wird automatisch eine Anzeige für den ausgewählten Beitrag erstellt.
Zielgruppe, Dauer und Höchstpreis der Anzeige wird von Facebook vorgeschlagen, kann aber unter “Werbeanzeige bearbeiten” neu konfiguriert werden. Jeder veröffentlichte Beitrag kann per Anzeige beworben werden. Dies ist ein weiterer Schritt von Facebook, das Geschäftsmodell der Anzeigen weiter auszubauen.
Bezieht sich ein Beitrag auf ein spezielles Event oder Produkt, kann durch eine “Beitrags-Anzeige” zusätzliche Aufmerksamkeit generiert werden.
April 30th, 2010
Nielsen hat in einem Zeitraum von sechs Monaten über 800.000 Reaktionen auf 125 verschiedene Facebook Anzeigen gemessen und analysiert. In der Analyse ist allerdings zu berücksichtigen, dass Nielsen und Facebook sehr eng zusammenarbeiten (Brand Lift).
Nach der Nielsen Studie führen die Homepage Ads (Engagement Ads) infolge der viralen Effekten zu sehr positiven Ergebnissen (Tritt ein Nutzer durch eine Anzeige mit einem Unternehmen in Kontakt (Klickt gefällt mir), erscheint diese Meldung im Newsfeed. Zusätzlich sehen Nutzer unter der Anzeige welche von ihren Freunden die Seite bereits gefällt). Nielsen nennt dies “Organic Social Advocacy”.
“Organic Social Advocacy” habe laut Nielsen einen erheblichen Einfluss auf Anzeigen-Kampagnen und steigere deren Effektivität beachtlich. So habe sich der Ad Recall von 10 % auf 16 % und die Awareness von 4 % auf 8 % gesteigert. Die sog. “Kauf-Intention” habe sich sogar von 2 % auf 8 % gesteigert. Die komplette Studie von Nielsen gibt es hier
Zu beachten ist gleichwohl, dass die Homepage Ads mit einem TKP ab 4 EUR im Vergleich zu den Self-Service-Ads teuer sind. Die Self-Service-Ads können auch nach cpc (cost-per-click) gebucht werden und hier liegen die Kosten für einen click bei derzeit ca. 0,40 EUR. Die Adviews sind im Preis enthalten. Mehr zu den Anzeigen im Leitfaden Facebook Marketing.
April 29th, 2010
