Seit letzter Woche bietet facebook weitere Optionen an, die Anzeigen in der rechten Spalte besser zu steuern: Über die Funktion “Nutzer ansprechen, deren Freunde verbunden sind” kann die Anzeige gezielt nur den Freunden von Fans angezeigt werden:
Wir haben das getestet und kommen auf eine doppelt so hohe CTR, wie bei den nicht spezifizierten Anzeigen !
Unser Beispiel: Wir haben die Marketing Workshops auch über facebook beworben. Eine Anzeige haben wir nur nach Alter eingestellt und in ganz Deutschland laufen lassen. Eine andere haben wir so eingestellt, dass diese nur den Freunden von den Fans der Seite facebook.biz angezeigt wird. Da sich die Fans dieser Seite überwiegend beruflich mit facebook beschäftigen, war unsere Erwartung, hier über deren Freundeskreise ebenfalls am Thema facebook interessierte Nutzer zu erreichen. Und nach 3 Tagen bestätigt sich dies mit einer CTR von 0,07% im Vergleich zu 0,03 % für die andere Anzeige. Beide Werte sind übrigens recht gut wie wir finden.
Analog geht diese auch für Nutzer ansprechen, deren Freunde Nutzer einer Anwendung oder Mitglied einer Gruppe sind.
Perspektivisch baut facebook also das System der “social ads” aus und macht Google Adwords zunehmend Konkurrenz. Zumal derzeit die cpc Kosten bei facebook deutlich unter denen von Google Adwords liegen. Aber noch ist die Reichweite von Google natürlich deutlich höher.
November 16th, 2009
Auf unseren Artikel über die neuen Richtlinien für Gewinnspiele gab es einige Nachfragen. Zunächst noch einmal zur Verdeutlichung: Gewinnspiele sind NUR auf Anwendungen zulässig. Die Anwendung kann auf über die tab area in die Seite eingehängt werden.
Unklar ist aber die Formulierung in Ziff 4 der Promotion Guidelines: “You do not need our prior written approval if you are publicizing a promotion that is administered completely off of Facebook.” Technisch wird ja nun aber jede Anwendung per se ausserhalb von Facebook verwaltet, weil sie auf dem Server des Entwicklers liegt. Das scheint Facebook aber nicht zu meinen, denn sonst macht Ziff. 4 keinen Sinn.
Wir haben daher nochmal direkt mit Facebook Kontakt aufgenommen. Hier zunächst die Antworten von facebook:
• Promotions that run on a Facebook Page must be hosted by a third party app. This will appear as a tab on the Page. If the contest is run completely off of Facebook then it is OK to mention it on the Page.
• To ensure compliance, all promotions or sweepstakes that run on Facebook must be approved by Facebook. Promotions that run entirely off of Facebook can be mentioned on any Page.
• The only way to get approval from Facebook is to have an existing account manager.
• Developers do need our permission to run contests on Facebook. The process is the same as it is for Page owners.
Damit wird der Ausnahmetatbestand nun aber auch nicht klarer. Aber mehr Infos gibt es erstmal nicht.
Unsere Empfehlung: Erstmal alles melden. Sicher ist sicher. Wir haben z.B. eine von uns entwickelte Gewinnspiel Anwendung zum Filmstart von New Moon gemeldet. Da kam sofort das feedback, das das unproblematisch ist.
Alles weitere wird sich zeigen. Übrigens waren vor der Veröffentlichung der Promotion Guidelines Gewinnspiele auf Seiten auch nicht zulässig. Nur wußte es niemand.
November 16th, 2009
