Archive for August, 2009
Ist mir erst heute aufgefallen: Welt Online hat das Fan Box widget integriert, und zwar mit allen Funktionen: Fans anzeigen, Fan werden und content stream.
Sieht gut aus und ist in der rechten Spalte recht prominent platziert. Mal sehen wie die Leser aufspringen: Heute morgen waren es 950 Fans
Der Spinger Verlag baut also seine Social Media Aktivitäten weiter aus.
Links zum Thema:
Welt Online Anwendung
Berliner Morgenpost
Bild.de mit facebook connect
August 31st, 2009
Paid Content weist auf ein interessantes Sponsoring-Modell von Time.com hin: Siemens wurde als Sponsor der Social Media Aktivitäten von Time.com gewonnen:
Zu den gesponserten Social Media Plattformen gehört auch die facebook Seite von Time:
Hier ist der Hinweis auf Siemens recht dezent als Profilbox mit Logo und link in der rechten Spalte.
Etwas erstaunlich ist, dass Siemens auf eine externe Seite linkt. Wirkungsvoller wäre es sicherlich innerhalb von facebook zu bleiben und eine eigene Aktivität aufzubauen. Evtl. ist der Gesamtapparat von Siemens dazu noch zu behäbig, denn Siemens ist noch nicht mit einer facebook Seite vertreten. Aber gerade der von Siemens beworbene Bereich bietet sich für eine eigene Aktivität auf facebook an.
Interessant ist das Modell allemal. Time.com erhofft sich durch das “Stay Connected” Programm zusätzliche Einnahmen aus der Online Werbung, wobei die “nur” 78.000 Fans auf facebook sicherlich ausbaufähig sind. Ein Einbau des “Fan Box widgets” würde sicherlich helfen. Weitere Optionen (und damit Einnahmen) ließen sich auch durch eine weitergehende Darstellung des Sponsors erreichen, insb. durch die Integration einer Anwendung in die facebook Seite von Time.com.
Mal abwarten ob weitere, größere Seiten nachziehen. Evtl. springen ja auch die Social Media Werbenetzwerke auf den Zug auf …
August 31st, 2009
Heute zum ersten Mal die Werbung für die Seite der Berliner Morgenpost gesehen. 1.500 Fans sind es schon.
Die Seite verwendet eine Reihe fertiger Anwendungen: Ein Quiz von “Make a Quiz“, SocialRSS und Selective Twitter.Positiv auch die vielen aktuellen Inhalte.
Also insgesamt weniger aufwendig als die komplexe Welt Online Anwendung, die in den letzten vier Wochen nur noch 79 Zugriffe (MAU) hatte.
Aber immerhin ist der Springer Verlag sehr aktiv und experimentiert, während andere Verlagshäuser facebook noch nicht so recht als Marketingplattform entdeckt haben.
August 28th, 2009
In der gestrigen Pressemeldung ging facebook detaillierter auf die bereits vorher angekündigten Änderungen im Datenschutz ein. Auslöser waren Vorschläge des kanadischen Datenschutzbeauftragten, der laut dem gestrigen Bericht bei basic thinking facebook seit einem Jahr unter die Lupe nimmt. Worum geht es im Detail?
Derzeit haben externe Entwickler über die facebook API Zugriff auf die folgenden Nutzerdaten (soweit hinterlegt):
- Name
- Geschlecht
- Geburtstag
- Wohnort
- Interessen
- Netzwerke
- Nutzer ID
Weitere Daten lassen sich aber über die Nutzer ID auslesen, z.B. Interessen, Beziehungsstatus oder Arbeitgeber (work history). Im Detail hier nachzulesen: http://wiki.developers.facebook.com/index.php/Users.getInfo#Response
Mit Sicherheit ist den allermeisten Nutzern dies nicht bekannt und natürlich ist die Gefahr eines Mißbrauchs dieser Daten daher gegeben. Von daher ist es geboten, dass facebook hier mehr Transparenz für die Nutzer schafft.
Ob dies wirklich zu Einschränkungen für Applikationen führen wird läßt sich noch nicht sagen; dafür sind die statements von facebook noch zu vage. Aber die Pressemeldung gibt zumindestens eine Richtung an:
- Applikationen werden darauf hinweisen müssen, auf welche Kategorien von Nutzerdaten sie zugreifen möchten und hierzu dann eine Genehmigung des Nutzers einholen (diese wird bisher pauschal erteilt)
- Der Nutzer wird gesondert zu genehmigen haben, ob die Applikation auch auf Daten seiner Freunde Zugriff nehmen kann (unbeschadet deren Genehmigung)
Anwendungsentwickler werden daher in Zukunft die Nutzer überzeugen müssen, warum sie z.B. Zugriff auf den Geburtstag wünschen. Dies mag formell eine Einschränkung der Anwendungen sein, aber im Sinne der von facebook stets propagierten “guten Nutzererfahrung” mit den Anwendungen wird es dem Instrument der Anwendungen langfristig nützen. Von daher wäre es wünschenwert, wenn die Änderung nicht die angekündigten 12 Monate dauert sondern eher kommt.
August 28th, 2009
Der Axel Springer Verlag setzt weiter auf facebook. Nach Bild.de hat nun auch TV Digital eine facebook connect Integration erhalten. Über das facebook Konto kann so die persönliche TV Zeitung ohne Anmeldung bei TV Digital erstellt werden. ABER: Das ganze ist an eine Zwangsanmeldung bei TV Digital gekoppelt:
“Wenn Sie sich doch nicht registrieren wollen, widerrufen Sie bitte die Verbindung Ihres Facebook-Kontos zur TV DIGITAL-Anwendung, indem sie auf folgenden Button klicken.”
Und wird daher nicht zu einer großen Nutzung führen, denn nicht jeder möchte seine Daten überall hinterlegen. Aber seitens TV Digital möchte man offenbar nicht auf den Zugriff auf die E-Mail Adresse der Nutzer verzichten.
siehe auch: facebook connect als Single Sign-on?
August 27th, 2009
Eine kleine neue Funktion hat facebook bei den Anzeigen eingeführt: Über die Funktion “Like” können nun Anzeigen markiert werden, die dem Nutzer gefallen (vorher gab es da Daumen rauf oder runter). Keine große Sache. Aber wenn ein Nutzer das macht, dann sehen dessen Freunde dies unterhalb der Anzeige (”social ads”).
Wer sich für das Thema Werbeformen auf facebook interessiert, dem sei die facebook Seite “facebook ads” empfohlen. Dort gibt es einige Beispielkampagnen und weiterführende Informationen.
August 27th, 2009
Die von Holger Schmidt heute vorgelegten Nielsen Zahlen könnten die Werbewelt wachrütteln: Denn nach den Zahlen hat facebook in der Nettoreichweite (Unique Audience) schon im April StudiVZ überholt:
Bild: F.A.Z.
Dies hat André Vatter vom Basic Thinking Blog sogar zu der Schlagzeile “Facebook im Siegestaumel” motiviert. In jedem Fall zeigen die Zahlen, dass die Stragegie von facebook aufgeht: Es war nicht nötig StudiVZ für viel Geld zu kaufen, da die kritische Nutzerzahl spätestens im Herbst 08 erreicht war und facebook nun auch in Deutschland rasant wächst. Letztlich hat facebook technologisch doch deutlich mehr zu bieten als die VZ Gruppe. Was natürlich auch an den ungeheuren Ressourcen liegt. Während die VZ Gruppe sogar das Personal bei den Entwicklern reduziert hat, stockt facebook deutlich auf.
Dies bedeutet aber keinesfalls ein Ende der VZ Plattformen, die in der kumulierten Reichweite (Studi-, Schüler- und MeinVZ) ja immer noch vor facebook liegen und (anders als facebook) langsam profitabel werden. Aber ein Ende der Dominanz durch die VZ Gruppe ist doch abzusehen.
Was bedeutet dies für den Werbemarkt?
Die Financial Times Deutschland hatte vor kurzer Zeit darauf hingewiesen, dass 83 der 100 größten Werbekunden in den USA auf facebook werben.Hiervon ist Deutschland noch weit entfernt. Bislang werden die facebook Werbeformen nur von Kontaktbörsen und kleineren Werbetreibenden genutzt. Und der Großteil der in Deutschland platzierten Kampagnen nutzt nur die günstigen Tarife (ca. 0,3 Euro cpc) und verlinkt auf externe Seiten. Damit wird das eigentliche Potential von facebook aber überhaupt nicht genutzt: Dieses liegt darin, innerhalb von facebook zu bleiben und dort virale Kampagnen auszulösen.
Und genau hier ist facebook gegenüber der VZ Gruppe deutlich im Vorteil. Denn facebook bietet mit dem Produkt der facebook Seiten, der API für externe Anwendungen und den Engagement Ads sehr ausgereifte Werkzeuge für die Markenführung im sozialen Netzwerk. Wenn die Werbebranche dies erfasst hat, wird die VZ Gruppe bzw. deren konzerninterner Vermarkter iq media auch auf der Ebene der Werbekunden ins Hintertreffen geraten.
August 25th, 2009
Mit openID haben GMX und Web.de (immerhin die beiden größten E-Mail-Anbieter) nun auch facebook in den Navigator aufgenommen. Über die Loginzentrale waren bisher schon StudiVZ, Xing, Kwick, MySpace und Lokalisten verbindbar.
Facebook ist nun die erste Verbindung über openID und die Einbindung ist prominent ganz oben in der Naviagationsleiste:
Für beide Seiten sollte ich die Zusammenarbeit lohnen:
Facebook wird sicherlich von der enormen Verbeitung von GMX und Web.de profitieren und neue Nutzer in Deutschland gewinnen. GMX und Web.de wiederum erhoffen sich, die Bedeutung des E-Mail Postfaches auch in Zeiten der sozialen Netzwerke zu erhalten. Ihr Ziel ist es jedenfalls, “zur Kommunikationszentrale des Nutzers im Internet zu werden”, formuliert die Geschäftsführerin von GMX Eva Heil in der Pressemeldung. Ob das gelingt, mag bezweifelt werden, aber immerhin öffnen sich GMX und Web.de weiter den bestehenden Plattformen. Gleichwohl wird dies auf lange Sicht nicht reichen, da das Medium E-Mail stark an Bedeutung verlieren wird. Vielleicht aber verschaffen sich GMX und Web.de nun etwas Luft, auch wenn sie damit facebook helfen, die Postition in Deutschland auszubauen. Dem entgegenzuwirken hätten GMX und Web.de ohnehin keine Möglichkeiten.
August 25th, 2009
So, weiter geht es hier nach einem phantastischen erholsamen Urlaub. Zum Glück war ja überall Urlaub, so dass es nicht sooo viel nachzuholen geht. Aber einiges ist schon passiert.
Beginnen wir mit der neuen Twitter Anwendung, die facebook letzte Woche vorgestellt hat. Die Anwendung (http://www.facebook.com/twitter) ermöglicht eine Synchronisation von facebook Seiten mit Twitter. Leider aber nur in eine Richtung: Von facebook zu Twitter. Damit ist ein Anfang gemacht, aber viele würden sich sicherlich auch die andere Richtung wünschen, also von Twitter aus die facebook Seite aktualisieren.
Natürlich versucht aber facebook selbst, die Schnittstelle zum Nutzer zu haben. Denn facebook sieht es natürlich lieber, wenn die Nutzer facebook zur Publikation einsetzen. Daher ist die Twitter Anwendung nicht wirklich ein großer Schritt, eher ein weiterer Schritt, die Inhalte von facebook aus im Netz zu verteilen. So ja auch schon der Ansatz über das Fan Box widget die Inhalte der facebook Seiten auf andere Webseiten zu verteilen oder eben über facebook connect und die sog. Open Stream API. Wir werden in diese Richtung sicherlich noch mehr zu erwarten haben, denn facebook will zur Drehscheibe für die Publikation von Inhalten im Netz werden. Einen guten Artikel zum Streben von facebook von einem Kommunikations- zu einem Publikationsdienst hat übrigens jüngst Martin Weigert auf netzwertig veröffentlicht.
Wer also umgekehrt von Twitter aus seine facebook Seite aktualisieren will, mag folgende Anwendungen ausprobieren:
Selective Twitter: http://apps.facebook.com/selectivetwitter/
TweetPo.st: http://tweetpo.st/
Tweetsync: http://apps.facebook.com/tweetsync/
Oder kennt jemand was besseres?
August 24th, 2009
